今年9月20日，全球规模最大的环球影城——北京环球影城正式开业，作为该主题乐园游乐设施国内唯一供应商，广东金马游乐股份有限公司（简称金马游乐）这个名字随之惊艳行业内外。

毫无疑问，金马游乐此举，意味着中国游戏游艺企业在国际高端市场占据一席之地，打破了国外企业长期垄断的局面，迈出进口替代的关键一步。

后疫情时代，每个行业都面对疫情和经济下行等多重因素考验，众多企业不得不做出关乎命运的抉择。然而，以金马游乐为代表的中山游戏游艺企业，牢牢抓住“双循环”机遇，聚焦数字文旅市场蓝海，成功逆势突围，掀起了一股引领中国游戏游艺产业发展的新浪潮。

游戏游艺行业该何去何从？中山经验具有怎样的意义？10月10日，为期三天的“第十四届中山国际游戏游艺博览交易会暨2021中国（中山）国际文旅产业博览会”在市博览中心和广东游戏游艺文化产业城的新世界国际会展中心拉开帷幕。这场吸引了国内近600家企业的行业盛会，不仅将为行业发展提供最前沿资讯，还将向国内外客商分享后疫情时代逆势突围的中山样本。这些宝贵的经验，将在风云变幻的风口，启迪行业未来发展之路。

文/隋胜伟 图由港口镇提供（署名除外）

关键词：坚持

“十年磨一剑”：金马扛起进口替代大旗

替代进口高端大型游乐设施，是开拓国际高端市场、迈向行业更高峰的必经之路，也注定是一条艰难之路。多年来，受技术水平所限，受客户刻板印象影响，国际顶级主题乐园的高端大型游乐设施一直被国外企业垄断。

逆境之下，金马游乐是如何做到的？早在11年前，金马游乐已选择了这条艰难之路，将进口替代设定为公司的战略目标。

“这是我们的目标，也是企业一直在做的事。”金马游乐副总经理林泽钊说。早在2010年初，该公司已在为游乐设施的进口替代储备力量，从产能扩大、硬件投入，到创新技术积淀、工艺改良，再到人才培养等方面，均做了扎实的前期部署。

不管外界环境如何变化，这一目标从未动摇。长期以来，金马游乐每年研发投入占年营业额比重维持在10%-20%，公司培养研发技术人员200余人，拥有授权专利 148项（其中发明专利 34 项），主持或参与22项国家标准制定。近年来，金马游乐还投入数千万元引进了三维弯管机、三维打印机、三维雕刻机等行业尖端加工设备，不断提升制造工艺水平。

持之以恒的坚持，让金马游乐不断增强了“进口替代”的底气。2016年，金马游乐在环球影城全球公开招标采购中脱颖而出，成为北京环球度假区项目唯一国产游乐设备供应商，这是继上海大型国际度假主题公园后，金马游乐产品再次打进顶级市场。今年9月20日，北京环球影城开业，其中，小黄人乐园区域的“萌转过山车”“超萌漩漩涡”，还有功夫熊猫盖世之地的“灯影传奇”，均出自金马游乐之手。

2021年初，金马游乐又斩获了一个国际知名主题乐园订单，中国的游乐设施首次迈出本土，将于不久后在海外的全球顶级主题乐园亮相。

根据国际第三方机构过山车之梦俱乐部统计，全球在役（使用中）过山车中，金马游乐的保有量稳居中国第一、全球第三。历经11年，金马游乐成功扛起了中国游戏游艺行业进军国际高端市场的大旗。

“现在在国外，一些同行听到金马的名字也不得不重视起来。”林泽钊说，金马游乐的高端大型游乐设施在某些领域已达到国际一流水平，希望若干年后进口替代的比例能够达到50%以上，让金马游乐成为叫得响的国际著名品牌。

●关键词：信心

着眼未来：把握“双循环”发展机遇

中山游戏游艺企业为何能把握机遇逆势而上？成绩背后离不开信心。

“越是逆境，信心越重要。无论从国家政策和发展环境来看，还是从产业基础和行业发展趋势来看，文旅行业都是一个前景非常好的行业。”中山市文化产业促进会会长、中山市游戏游艺行业协会创会会长、金马游乐董事长邓志毅说，尽管新冠肺炎疫情和经济下行压力对行业发展造成了不小的影响，但长远来看，文旅行业仍然是潜力巨大的。

近年来，国家频频释放政策红利。2019年8月，科技部等六个部门联合发布《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》。2021年6月国家文旅部发布的《“十四五”文化产业发展规划》明确指出:促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展。

邓志毅认为，作为文旅行业的重要部分，游戏游艺产业应牢牢把握发展大势顺势而为。当前，党中央根据我国发展阶段、环境、条件变化，作出了构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的重大战略决策，这对行业发展而言是巨大机遇。一方面，国家出台一系列扶持制造业发展的政策，为企业做大做强提供前所未有的政策红利。另一方面，“双循环”新发展格局将释放空前的市场空间，行业将驶向发展的快车道。

邓志毅说，经过30多年的沉淀，游戏游艺行业已打下坚实基础，中山也获得了国家游戏游艺产业基地称号，成为国内行业聚集度最高的区域，形成了完备的产业链，培育出一批龙头企业，已经具有较强的抵御风险能力。

“企业不能只局限于眼前的设备制造，更不能只是盯着传统领域的主题乐园，看到前景和机遇，才能看到更大的发展空间。”邓志毅说。

●关键词：创新

技术突破：

打造国际先进

悬海滨水摩天轮

不论是国际市场上的进口替代，还是国内大循环的市场开拓，都绕不开创新这个关键一环。难以预料的外部环境，成为中山游戏游艺企业创新发展的加速剂。

“我们自主研发的首台套设备计划落户大连星海广场，将打造全球最大景观舱，比英国伦敦眼还要大。”在金马游乐公司，林泽钊向记者透露一个消息，金马游乐在大型观览车领域，突破了大型平衡舱技术，将依托该技术打造国内大型城市的地标项目。

林泽钊说，该项目总高度131.4米，拥有28个全球最大的720°全景座舱，每舱可容纳25人，是目前国际最大观景座舱之一，是区别于伦敦眼、新加坡眼、天津眼的第三代新型摩天轮旅游产品，达到国际先进水平，建成后将成为全国首个悬海滨水摩天轮。过去的摩天轮座舱以吊挂为主，而这一观览舱采用的伺服控制系统达到了国际先进水平，在运行过程中一直保持平稳状态，可以满足会议、party等多种需求。该项目投资2亿元，建设期22个月，目前正在建设中。

数字文旅：沉浸体验拓展市场蓝海

随着声光电技术以及AI、VR等技术的广泛应用，传统游戏游艺产业发展有了更多可能性，文旅行业的边界正在不断拓宽。

今年4月建成的大连星河探索中心光影艺术馆，便为人民提供了全新的体验。大象艺术相关负责人介绍，近些年来，大象艺术创新发展蜡像馆板块，比如，今年5月1日，该公司打造的帷幕开啦雪域名人蜡像馆在西藏藏游国际城北广场揭幕，被誉为“世界上海拔最高的蜡像馆”，成为西藏旅游文化新地标。除此之外，沉浸式体验馆也是企业重点打造的板块，今年4月建成的大连星河探索中心光影艺术馆，共有九大梦幻场景，共展示艺术场景及体感互动项目十个，声光电的整合运用，实现了感官冲击体验、色彩视觉效应等多类互动效果。

体验经济潮流同样催生传统机械设备升级。金马游乐为机械类游乐设施广泛融入文化创意、影视娱乐、体育、数字科技、教育等跨界元素。为游客提供视觉、触觉、听觉、嗅觉等多感官、多维度的综合体验。比如，金马游乐推出了飞行影院、黑暗乘骑便是影视一体化项目，环球影城中的灯影传奇则是将传统文化和现代游乐结合的展现形式。除此之外，红色文化体验馆、城市文化体验馆也是金马游乐在研发的项目。

业内人士算过一笔账，如果按照每个体验馆投资5000万元到3亿元来算，全国各大城市推广开来，将是一个前景极为可观的市场。

深度融合：家庭及景区模式开辟新天地

“动辄用地几百亩、上千亩建大型乐园的时代一去不复返了，现在行业的发展已经渐渐转为小广场、大型商圈内的小型乐园，甚至走进家庭。”中山市游戏游艺行业协会会长、中山市金龙游乐设备有限公司董事长叶威棠说，融合发展模式的创新，销售模式的创新，是企业更好发展的新出路。

叶威棠列举金龙公司的例子说，目前，金龙公司正探索与大型景区进行合作，用9个月的时间研发了一块高达100多米高的巨型黑猩猩大型游乐设备，这样一台庞然大物，价格在1000万元以上。该设备一方面可以成为景区的一大景观，另一方面融合了科技和娱乐功能。从效果图上看，一个巨大的黑猩猩双手抱着一个圆盘，游客可以上到圆盘之上，感受黑猩猩手臂挥舞带来的刺激体验。目前，已有5A级景区与金龙公司就该项目进行洽谈。

广东世宇科技股份有限公司在进行另外一种尝试。据悉，为适应后疫情时代的发展环境，近两年来，世宇公司由传统的商用室内游戏游艺研发、生产、销售企业，逐步转变为集用户娱乐、亲子、动漫文化、儿童益智、数字体育健身、功能游戏、家庭游戏为一体的业务多元化企业。该企业将新增业务从之前运营场所转移到家庭互动类游戏，并对经济发达以及国民收入水平高的国家进行测评，针对性地推出具备家庭运动、儿童益智、亲子互动娱乐类的体育健康娱乐设备，目前该业务属于前期推广阶段，部分新产品也陆续推向海外。

●关键词：平台

树立后疫情时代行业风向标

游博会举办十四届，一批批企业在游博会上捕捉到商机，不断成长壮大。比如大象艺术，从15年前不到50人的工作室，已经成长为具有200多名研发人才的龙头公司。一届届游博会的成功举办，不断扩大行业的影响力，成为中山这座城市的烫金名片。

中山游戏游艺企业的逆势突围样本，是整个行业搏击风浪的缩影。后疫情时代，作为国内游戏游艺产业的权威平台，第十四届游博会的举办，意义非凡。

会场之内，权威资讯占据前沿，依旧商机无限。游博会将集中展示最新的游戏游艺产品、文旅创新产品和产业前沿技术。知名主题乐园、室内乐园、电玩城、娱乐中心、大型乐园景点、景区的专业采购单位也悉数亮相。展会同期举办中山游乐采购节、中国文旅行业未来发展大会、“金鼎奖”评选及颁奖等多场专题活动、论坛会议，打造“展、节、会、奖”多元商贸平台，助力文旅产业高质量发展。其中，2021中山游乐采购节将立足广东游戏游艺文化产业城（新世界国际会展中心），面向全球游乐设备企业及专业采购商，举办线下（新世界国际会展中心）3天、线上（云展动力平台）7天的无缝接优惠活动。

会场之外，中山产业基地蓄势待发，引领行业新动向。据悉，金马游乐计划在港口镇建设面积43172.6平方米的数字文旅产业基地，将打造现代化办公园区，建设高标准的智能化、数字化的生产厂房。同时，拟借助中山市区位优势和中山市游戏游艺产业的基础，引入珠三角地区文旅游乐行业前沿技术的动漫、创意、影视、声光电集成、AR、VR、MR等新一代信息技术应用等上下游企业。

“这里将围绕数字文旅，打造多元化、高集聚的高端游乐产业集群，进一步提升中山市游戏游艺产业的核心竞争力和行业影响力。”邓志毅说。

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